ABC seminar o Internet oglašavanju

29.01.2010.

Juče je u hotelu Zira održan Seminar o Internet oglašavanju koji je organizovao  ABC Srbija uz podršku USAID-a i IREX-a. Iskusni predavači iz ove oblasti poslovanja su prisutne proveli kroz praktično sve načine internet oglašavanja: od oglašavanja na medijskim sajtovima, preko posrednika,  do kontekstualnog, search i oglašavanja na društvenim mrežama.

Ovo je još jedan od seminara čija primarna ciljna grupa nisu bili ljudi iz IT zajednice koji se bave Internetom, već zaposleni u marketing agencijama i potencijalni oglašivači. Da priča o internetu i oglašavanju na njemu izlazi iz kruga ljudi koji se njime profesionalno bave pokazuje i činjenica da je seminar bio popunjen, kao i to da smo poznavali svega 20-30% ljudi koji su sedeli u publici.

Čest problem na predavanjima čija publika izlazi iz okvira pomenute IT zajednice i predstavlja potencijalne klijente je tendencija predavača da se mnogo više fokusiraju na promociju svoje firme/usluge nego na korisnost informacija koje će preneti posetiocima. Današnji seminar nije bio izuzetak u tom pogledu, ali smo čuli i sasvim korisna predavanja koja su se međusobno dopunjavala i doprinela tome da se sumiraju znanja u oblasti Internet oglašavanja. Predavači su svoj materijal i nastup prilagodili publici, tako da je bilo prilično opštih predavanja koja su publiku postepeno uvodila u različite sfere internet oglašavanja.

Kako su naša ciljna grupa ljudi koje se bave IT-jem, nećemo prolaziti kroz sva predavanja (sve prezentacije imate u zakačene pa ih možete pogledati ) već ćemo izdvojiti zanimljivije stvari koje smo danas čuli.

Prvo predavanje je neplanirano održao Nebojša Radović iz  firme Adria Media koji nas je podsetio da u Srbiji 36,7% domaćinstava ima internet priključak, ali i da u internet oglašavanje ide samo 1-2% ukupnih marketing budžeta. Nebojša  je izneo i podatak da kombinacija TV i internet oglašavanja daje za 47% bolji efekat od pojedinačnog oglašavanja. Takođe je nabrojao različite tipove oglasa, istakavši prednosti isprobavanja novih modela oglašavanja na internetu kroz primere uspešno realizovanih kampanja. Ono što je pokrenulo najviše diskusije je svakako stav da šansu treba dati i malim sajtovima kada je oglašavanje u pitanju (npr. ako želite da prodajete patike za trčanje, dobra lokacija može biti sajt čija su ciljna grupa isključivo ljudi koji se bave trčanjem)  – pre svega zbog boljeg targetiranja posetilaca.

Sa ovom konstatacijom se nije složio naredni predavač –  Jovan Protić, direktor, online Ringiera (pogađate i zašto) što je pokrenulo i zanimljivu diskusiju o ovom pitanju. Mi naravno stojimo iza stava da targetiranje potencijalnih klijenata kroz niša sajtove ima mnogo više prednosti nego mana.

HTTPOOL je na današnjem seminaru imao dva predavanja, jedno je održao Rade Tričković o prednostima oglašavanja preko posrednika, a drugo Gabrijela Stjepanović o search oglašavanju. Vlasitimir Čobrda je predstavio Etarget kontekstualne oglase.

Jedno od najboljih predavanja ovog seminara je održao gost iz Hrvatske – Mladen Malik, vlasnik sajta ezadar.hr. Videli smo kako ovaj lokalni zadarski Internet medij kombinuje prethodno predstavljene načine oglašavanja, praveći godišnji promet od oko 150.000 evra – što zaista zaslužuje svaki respekt.

Bitno je napomenuti da je gospodin Malik u proces izrade ovog sajta ušao sa velikom dozom ozbiljnosti, rešen da u taj projekat uloži i vreme i novac. Evidentno je da je takav pristup dao rezultate, budući da je ezadar.hr prerastao u vrlo posećen i zapažen sajt na nivou cele Hrvatske.

Istakavši da njegov sajt prati trendove u online oglašavanju i da poseduje veliki broj savremenih alata za serviranje raznih tipova reklama, on je posebno naglasio da su dobro dizajnirana i organizovana struktura sajta, SEO optimizacija, kao i kvalitet i pouzdanost informacija koje se na sajtu plasiraju dobitna kombinacija.

Imajući u vidu da je u pitanju lokalni sajt, poslovna strategija se zasniva na maksimalnoj interakciji sa potencijalnim klijentima iz lokalne sredine. To znači da se putem direktnog marketinga i uz pomoć reputacije izgrađene sajtom dolazi do novih oglašivača. Njima se predstavljaju očigledne prednosti lokalnog medija – fokusiranost na lokalnu sredinu i poverenje koje ta ciljna grupa ima u ezadar.hr. Ovo je najbolji pokazatelj da za generisanje prihoda velika posećenost nije ključna stvar. Dobar sadržaj, uz prethodnu kvalitetnu tehničku podlogu, dobro planiranje uz jasan fokus i ciljnu grupu su od sajta ezadar.hr napravili pozitivan primer koji se sa ponosom može predstaviti širom regiona.

Dejan Bizinger je govorio o oglašavanju na društvenim mrežama i pokušao da razbije mit da je oglašavanje na takvim sajtovima preskupo i cilja „neozbiljnu” publiku. Na zanimljivim primerima su pokazani i načini inovatinog oglašavanja koji se mogu primeniti na ovakvim sajtovima. Posebno izdvajamo predstavljanje kampanje koju je Bambi realizovao na društvenoj mreži Karike, i pominjanje humanih ciljeva kojima ovakav marketing može da doprinese.

Milan Kovačević, predstavnik organizatora ovog seminara je sa prisutnima podelio izuzetno zanimljivu informaciju da ABC Srbija uz podršku USAID-a 15. februara 2010. pušta u rad servis koji će omogućiti uniformno poređenje domaćih sajtova po velikom broju relevantnih parametara. To je praktično servis koji je po svojim funkcijama sličan Gemius-u, koji (između ostalih) daje podatke za hrvatsko tržište. Vrlo ambiciozan i domaćem tržištu potreban projekat, za koji verujemo da može da uspe ukoliko bude prihvaćen pre svega od strane velikih sajtova.

Stefan Salom iz Infostuda je imao 10 minuta da predstavi načine oglašavanja na mreži Infostudovih sajtova i ispunio san svakog organizatora kome je satnica ozbiljno probijena. U žestokom ritmu smo čuli načine na koje korisnici njihovih sajtova u moru firmi koje traže/nude istu stvar mogu da se izdvoje, i kakvi su efekti takvog skretanja pažnje posetilaca.

Nismo imali prilike da Stefana slušamo malo duže u ovom zvaničnom delu ali smo se zato sasvim fino ispričali na spontanom tweetUP-u na koji je ekipa od nas desetak produžila posle zvaničnog dela seminara. 🙂

Možemo reći da je ovogodišnja sezona „masovnijih” IT događaja juče započeta, i da je lep osećaj ponovo videti poznata i upoznati nova lica. Organizatorima svaka čast što su okupili kvalitetnu ekipu predavača i što su prisutne detaljno proveli kroz svet internet oglašavanja. Nadamo se da će ovakvih tematskih događaja biti i u budućnosti, a mi šaljemo konstruktivnu kritiku na račun probijanja satnice i slabe tehničke podrške tokom predavanja – ništa što se detaljnijom pripremom i iskustvom stečenim sa ovog seminara ne može naredni put popraviti.

Update: Snimke svih predavanja pogledajte na eTV sajtu.

Korisni linkovi

• Galerija slika sa ABC seminara o Internet oglašavanju

Autor: Jelena Rakić