Komercijalno upravljanje sadržajem – Vladimir Živaljević
Zamalo da propustimo predavanje uvek zanimljivog i informativnog Vladimira Živaljevića o komercijalnom upravljanju sadržajem (ove godine je imao slajdove 😉 ), budući da su nas glad i iscrpljenost pritisli, a niko nam nije rekao da sendviče imamo u susednoj prostoriji 🙁
Za one koji ne znaju – Žikina predavanja su praktično uvek hajlajtovi događaja na kojima učestvuje. Bilo da samo prenosi svoje (ogromno) iskustvo, ili ima jasan koncept i plan predavanja (kao što je ovog puta bio slučaj) jedno je sigurno – naučićete nešto novo.
Naravno, jako teško je preneti njegove reči, tome jednostavno treba prisustvovati. Prenećemo neke od zaključaka i iznesenih stavova, a nadamo se da organizatori planiraju da negde postave i video materijal.
Iz nekoliko početnih slajdova možemo da izdvojimo konstataciju da je content management strategija – ne može se jednostavno kupiti, već je potreban mnogo širi i ozbiljniji pristup za postizanje vidljivih i kvalitetnih rezultata. Content management je takođe proces u kome digitalni sadržaj evoluira i postaje bolji. Time se mora baviti svakodnevno, odnosno u to treba uložiti značajna sredstva – primer sajta stetoskop.info, koji mesečno košta oko u koji se mesečno ulaže oko 6k evra.
Kada je u pitanju sadržaj, uvek se dođe i do SEO priče. Ona je apsolutno neophodna, ali ne vredi ukoliko isporuka, logistika i ostali faktori vezani za biznis nisu na zadovoljavajućem nivou.
Čuli smo jako zanimljiv primer SEO aktivnosti, vezane za Uskrs i biobalans (proizvod na bazi biljnih vlakana). Naime, odrađena je optimizacija sa ključnu reč “uskrs”, budući da se pretpostavka o aktuelnosti te reči oko praznika ispostavila kao tačna. Međutim, nije dovoljno odraditi samo SEO kampanju, već je posetiocima koji za tu ključnu reč dođu na sajt potrebno i dati nešto što traže. U ovom slučaju su to bile informacije o Uskrsu, i recepti za posnu hranu – u kojima je biobalans provučen kao jedan od sastojaka. Uostalom, pogledajte i sami kako je to izvedeno na http://www.biobalans.com/index.php?page=uskrsnji-post&hl=rs_RS
Zatim je predočeno kako vlasnik sajta angažovanjem content managera može imati benefite od takve akcije, uz primere iz prakse – 200% skok posećenosti nakon primene content managementa. Jedan od osnovih ciljeva implementacije content managementa je pretvaranje posetilaca u kupce.
Zanimljivo je i poređenje cena marketinških kampanja – čuli smo da je Žiku najmanje koštala Internet kampanja (uz najbolje efekte poseta/prodaje), zatim bilbordi, pa tek onda reklame u časopisima.
Ovo predavanje (kao i prethodno koje je održao Dragan Varagić, a kome na žalost nismo prisustvovali) treba da skrenu pažnju na sadržaj kojim punimo sajtove. U današnje copy/paste vreme ovakvi primeri su potreban podsticaj vlasnicima sajtova da je sadržaj ono što je bitno, i da bez ozbiljne strategije i ulaganje nije realno očekivati dobre rezultate. Nadajmo se da će broj firmi koje nude usluge content managementa u budućnosti porasti – a dotle nam slede edukacija, demistifikacija, …
Autor: Vladimir Trkulja
2 komentara
žika je jedan od par ljudi zbog kojeg će mi biti žao što nisam prisustvovao konferenciji. posebno sad kad mu pravim i konkureniciju sa astma.rs :)))
(ček jer to beše žika koji ne ostavlja mejl nikome, već samo mobilni telefon? ako je tako onda želim objašnjenje, šta će ovaj akvabutik mejl na slajdu!!!)
Da, da, bas taj Her Žika 🙂
DODAJ KOMENTAR